Le concept “Le 20, c’est le Vin” s’ouvre désormais au niveau national, permettant les adhésions à tous les professionnels.

À Béziers, un étrange phénomène se produit chaque vingtième jour du mois. Des centaines de personnes convergent vers une place de la ville, se réunissent autour de mange-debout et de tonneaux et lèvent leurs verres, autour de planches de tapas, au son de concerts live sous les étoiles. Et cela fait 17 ans que ça dure ! Qu’il vente, qu’il pleuve, en pleine canicule ou sous un froid mordant, quel que soit le jour, en semaine ou en week-end, on se retrouve après le boulot et on célèbre l’amitié et le bon vin. L’événement s’appelle “Le 20, c’est le Vin” et pourrait bien prendre racine dans la France entière, grâce à la créatrice du concept, Nathalie Barbry. Elle a décidé de le lancer au niveau national sous forme d’adhésion,
“ L’événement est devenu une institution à Béziers et c’est ce qui m’a donné envie de le décliner, pour que le 20e jour du mois devienne partout celui de la mise en avant du vin.”
Un souvenir d’enfance
L’histoire du “20, c’est le Vin” est née d’une idée toute simple, comme le sont toujours les meilleures idées, surgie d’un souvenir d’enfance de Nathalie, petite-fille de vigneron catalan. “ Les gamins n’avaient pas le droit de boire du vin, alors qu’on cultivait la vigne dans la famille. Excepté le 20e jour du mois. On nous versait une lichette de vin dans notre eau et c’était sacré pour nous, on s’aventurait chez les grands.”
Nathalie s’est souvenue de cette émotion qui les submergeait. “D’ailleurs, le vin est toujours une histoire d’émotion, associée à un moment. Je me souviens exactement de ce que je faisais, où j’étais et avec qui j’étais quand j’ai débouché pour la première fois, une bouteille de mes trois vins préférés”.
Toute première édition en 2007
En 2007, elle lance la toute première édition du “20, c’est le Vin”, avec son compagnon, Jean Paul Jorge, fondateur de Radio Peinard Skyrock. Ils ne sont qu’une cinquantaine, rassemblés autour de tonneaux, de bons crus, de charcuterie, d’un peu de musique, sur le parvis d’un caveau. On est en avril, on a enfilé un manteau et on se réchauffe à l’amitié. La date ne tarde pas à s’inscrire systématiquement dans les agendas. Au fil des mois, puis des années, le rendez-vous enfle jusqu’à atteindre plus d’un millier de personnes. D’événement, il devient institution. On “fait le 20” ou on ”va au 20”. La contraction est significative de sa popularité.
“D’expérience, je sais que cela marche parce que le 20 crée de l’émotion, parce qu’on sait que l’on va se retrouver chaque mois et les gens sont fidèles à ces rendez-vous”, explique Nathalie Barbry. À Béziers, il a tellement grandi qu’il a pris attache sur le domaine public. “Toute l’année, nous nous installons avec nos partenaires et le soutien de la Ville, sur la place de la Madeleine, un endroit historique”.
Chaque professionnel pourra s’approprier l’événement, à sa manière, en organisant des dégustations, des promotions, des soirées festives, des concerts, des vernissages, des rencontres avec les producteurs, des présentations de domaines, des recettes au vin ou des menus accords mets et vins…Tout est possible, en fonction du lieu, de l’inspiration, des moyens.
Un kit de visuels et de communication
Les adhérents pourront utiliser la marque déposée, auront un kit de visuels, des modèles de flyers ou de communiqués de presse à leur disposition, ils figureront sur le site. “On est là aussi pour les accompagner. Je serai présente pour répondre à leurs questions. J’ai voulu un prix d’adhésion très abordable car cela demande des moyens en communication et en logistique, je suis très consciente de cela. C’est un événement de faire “le 20, c’est le Vin”. C’est une magie. Cela suscite de la curiosité, de l’intérêt. En rentrant dans cette belle aventure, les organisateurs vont trouver du plaisir, l’envie de faire mieux à chaque fois.”
Les adhérents restent libres. “ Ils peuvent cesser leur adhésion quand ils veulent, il n’y a pas d’engagement. Ils peuvent aussi gérer leurs manifestations comme ils l’entendent, suspendre un mois si cela tombe sur leur jour de fermeture ou s’il y a un empêchement. Je ne veux pas qu’ils se sentent prisonniers ou contraints. Sachant que d’expérience, c’est la régularité qui fait la force du “20, c’est le Vin”. “
Promouvoir le Vin
Nathalie Barbry a développé une expertise dans la communication et les événements liés au vin, travaille avec des domaines et caves coopératives. “Ce qui me plaît et m’anime, c’est la promotion de la vente du vin. Et je le revendique.” On pourrait ériger une cathédrale avec les bouteilles vendues lors des “20, c’est le Vin”, mais la consommation s’est toujours faite dans les règles du bon sens et de la modération. “ Sur les milliers de photos que l’on publie après chaque événement, il n’y a que des gens classe, dans un bel état d’esprit et qui dégustent de bons vins dans une ambiance collée-serrée et amicale. C’est toujours dans la retenue, jamais dans l’excès.”